Die Einführung der KI-gestützten „Search Generative Experience“ (SGE) durch Google markiert einen bedeutenden Wandel in der Suchmaschinenlandschaft. Diese neue Funktion liefert Nutzern direkte, KI-generierte Antworten auf ihre Suchanfragen, wodurch die traditionellen blauen Links in den Hintergrund treten.

Diese Veränderung stellt das bisherige Geschäftsmodell von Google infrage, das stark auf Werbeeinnahmen aus der klassischen Suchanzeige basiert. Insbesondere kleinere und mittlere Unternehmen, die auf Sichtbarkeit in den Suchergebnissen angewiesen sind, könnten durch die reduzierte Darstellung ihrer Inhalte an Reichweite verlieren.
Zudem könnten Nutzer durch die direkten Antworten der KI weniger geneigt sein, auf externe Links zu klicken, was die Besucherzahlen auf Drittseiten verringern und somit deren Werbeeinnahmen schmälern könnte.

Während Google mit SGE versucht, sich gegen aufkommende KI-Konkurrenten wie ChatGPT zu behaupten, birgt dieser Schritt das Risiko, das eigene lukrative Werbegeschäft zu kannibalisieren. Die Herausforderung besteht nun darin, die Balance zwischen innovativer Nutzererfahrung und dem Erhalt des bisherigen Geschäftsmodells zu finden.

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