3. Juli 2026

KI-Kompetenzlücke bremst das Marketing

Fehlende KI-Kompetenzen bremsen das Marketing. Neue Daten zeigen, dass ohne gezielte Weiterbildung Milliardenverluste und Wettbewerbsnachteile drohen.

• Eine Untersuchung von Publicis und Kingston University zeigt, dass viele Unternehmen in KI-Technologien investieren, aber ihre Mitarbeiter nicht ausreichend für den Einsatz vorbereiten.
• Besonders Unternehmen auf Markenseite haben größere Kompetenzlücken als Agenturen, was bedeutet, dass ein erheblicher Teil des Potenzials von KI ungenutzt bleibt.
• Die Studie unterstreicht, dass technologische Investitionen allein nicht ausreichen und eine systematische Qualifizierung der Mitarbeiter notwendig ist.
• Unternehmen, die keine Weiterbildungsmaßnahmen ergreifen, riskieren Produktivitätsverluste, langsamere Innovationszyklen und eine geringere Wettbewerbsfähigkeit.
• Agenturen bereiten ihre Teams intensiver auf KI vor, während Markenunternehmen beim Upskilling Nachholbedarf haben.
• Das Management ist gefordert, KI-Kompetenzen als strategische Kernfähigkeit zu etablieren, um Effizienzsteigerungen, Innovationen und langfristige Wettbewerbsvorteile zu realisieren.
• Andernfalls drohen erhebliche wirtschaftliche Folgen für die gesamte Marketingbranche.

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