26. September 2026
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2026 liefert umfassende Einblicke in das Mediennutzungsverhalten der Menschen in Deutschland. Im Fokus stehen dabei die Nutzung von KI, sozialen Medien, Streaming-Diensten und Podcasts. Die Untersuchung zeigt, dass der Einsatz von KI-Diensten deutlich zugenommen hat, insbesondere bei jüngeren Generationen.
Im Bereich Social Media behauptet Instagram seine Führungsposition, während Plattformen wie Facebook und TikTok Reichweitenverluste verzeichnen. YouTube bleibt die dominierende Plattform für Video-Streaming. Zudem hat sich das Podcast-Hören als fest etabliert, auch wenn das Wachstum gegenüber dem Vorjahr stagniert ist.
Ein zentrales Ergebnis der Studie ist die weiterhin bestehende Skepsis gegenüber KI-Ergebnissen. Die Mehrheit der Befragten sieht KI-Dienste als Werkzeuge, deren Antworten kritisch hinterfragt und mit Quellen belegt werden sollten. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Medienschaffende, ihre Rolle als vertrauenswürdige Informationsquelle auch im Kontext von KI-generierten Inhalten zu sichern und transparent zu bleiben.
- 59 Prozent der Befragten nutzen KI-Dienste gelegentlich, bei den 14- bis 29-Jährigen sind es sogar 92 Prozent.
- 37 Prozent der Gesamtbevölkerung greifen mindestens einmal pro Woche auf KI-Dienste zurück, ein signifikanter Anstieg gegenüber 22 Prozent im Vorjahr.
- 54 Prozent der Nutzer begegnen KI-Ergebnissen skeptisch; 81 Prozent halten transparente Quellenangaben für sehr wichtig.
- Instagram bleibt die meistgenutzte Social-Media-Plattform (40 Prozent wöchentliche Nutzung), während Facebook und TikTok Reichweite verlieren.
- YouTube ist mit 71 Prozent die führende Video-Streaming-Plattform, gefolgt von der ARD-Mediathek mit 56 Prozent.
- Die Videonutzung ist altersabhängig: 88 Prozent der 14- bis 29-Jährigen nutzen non-lineare Angebote, während bei über 70-Jährigen 93 Prozent der Videozeit linear ist.
- Jede vierte Person (25 Prozent) hört mindestens einmal pro Woche Podcasts, wobei das Wachstum im Vergleich zum Vorjahr stagniert.
- Podcasts sind primär ein Medium für unter 50-Jährige (38 Prozent der 14- bis 29-Jährigen und 35 Prozent der 30- bis 49-Jährigen hören wöchentlich Podcasts).
👉 Zum ganzen Artikel: ARD/ZDF-Medienstudie 2026: So scrollt, streamt und sucht Deutschland