Die Landschaft des Suchmaschinenmarketings verändert sich grundlegend durch den Einfluss von Künstlicher Intelligenz (KI). Klassisches SEO muss neu gedacht werden, da Zero-Click-Ergebnisse zum Standard werden und der traditionelle Website-Traffic von Suchmaschinen drastisch abnimmt. KI-Modelle beginnen, Antworten direkt zu liefern, was Unternehmen zwingt, neue KPI-Ansätze zu entwickeln, die nicht mehr auf Klicks, sondern auf Erwähnungen in KI-generierten Antworten basieren.
- Zero-Click-Standard: Traditioneller Traffic verlagert sich; der Fokus muss auf Erwähnungen liegen.
- Prompt-Monitoring: Ersetzt das klassische Keyword-Tracking, um Markenpräsenz in KI-Antworten zu überwachen.
- Kundenservice als Content-Quelle: Authentische Nutzerquellen gewinnen an Bedeutung; systematische Dokumentation von Kundenfragen wird essenziell.
- Reddit und Wikipedia: Diese Plattformen werden zunehmend wichtig als Quellen für KI.
- Upper-Funnel vs. Lower-Funnel: Informationssuchen bewegen sich zu KI, während transaktionale Inhalte Google-fokussiert bleiben.