23. Juni 2026
Das MarTech-Paradoxon: Warum KI an der Infrastruktur scheitert
Künstliche Intelligenz (KI) dominiert die Agenda im deutschen Marketing, wird jedoch durch veraltete Infrastrukturen behindert. Eine neue Umfrage zeigt, dass deutsche Unternehmen in der “Integrationsfalle” stecken, was den erwarteten ROI hemmt. Dennoch sind KI-Modelle bereit, aber fragmentierte Systeme zwingen Teams zu manuellen Eingriffen, statt Automatisierung voranzutreiben.
- 21% der Unternehmen haben KI vollständig integriert, 57% nutzen Behelfslösungen.
- 33% der Unternehmen verwenden KI als isolierte Standalone-Lösungen.
- Nur 10% haben zentralisierte KI-Systeme zur Echtzeit-Datenverarbeitung.
- Ein Drittel der Befragten sieht fehlende Systemverknüpfung als größte Hürde.
- 43% verlieren Arbeitszeit durch manuelles Prüfen von KI-Ausgaben.
- 42% erleben Synchronisationsprobleme zwischen Web und mobilen Apps.
- Die Priorität ist der Aufbau schlanker, nativer MarTech-Ökosysteme.
- Ziel: Ein zentrales, harmonisiertes System für einheitliche Kundenerfahrungen.
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